活动/讲座时间：2024-05-08 19:30
活动/讲座地点：九里校区 J0317
活动/讲座嘉宾：张红宇 讲师
嘉宾介绍：

张红宇，讲师，在《管理世界》等期刊上已发表相关学术论文10余篇，参与编撰出版校级规划教材1部，主持社科基金1项，撰写MBA案例并入选全国管理案例库6篇。

主要内容：

广告传播互动性是一个关于广告与受众之间相互作用和参与程度的概念。这种互动性可以通过个性化、循环性和情境感三个维度来衡量。个性化互动指的是广告能够根据受众的特定需求和偏好进行定制化。循环性互动指的是广告与受众之间的连续互动和反馈，以形成持续的交流关系。情境感互动则强调广告与受众在特定场景或环境中的相互关联和互动。ChatGPT的出现促进了广告传播互动性在个性化、循环性和情境感方面的不断迭代发展。ChatGPT具备强大的内容生成能力和人机交互能力，可以通过高效生产适配性内容、及时响应消费者需求、创新广告传播互动形式等手段，推动广告的互动性在个性化、循环性、情境感三个维度进行迭代。同时，ChatGPT利用GPT模型结构、上下文记忆、大规模训练和Fine-tuning机制，能够进行自由对话和交互，并生成连贯、合理的回应，推动广告传播的互动性呈现出“情理交融、有求必应、身临其境”的特征，从而实现广告的互动性升维。然而，ChatGPT也带来了一些广告伦理失范、隐蔽操纵和隐私侵犯等风险。为了应对这些风险，需要增强人机协作能力，平衡商业利益与社会责任。