活动/讲座地点:犀浦校区X2325
活动/讲座嘉宾:耿黎辉 副教授
嘉宾介绍:
耿黎辉,西南交通大学经济管理学院副教授,先后获得市场营销学学士、产业经济学硕士、企业管理博士学位。2002年8月至11月赴香港中文大学商学院市场系担任研究助理,2008年1月至2009年1月,赴美国纽约大学商学院市场系担任访问学者。从事市场营销专业,主要研究方向为消费者行为学。发表期刊论文十余篇,出版专著一部、主编教材1部,主持研究项目3项,参与国家级项目多项。
主要内容:
在剧情插入式网络广告在,通过问卷调查方法研究受众敏感性、品牌熟悉度、内容契合度和植入显著度对网络广告态度和消费者购买意愿影响。