【创新讲座】剧情插入式网络广告效果影响因素的实证研究

2019-09-12 10:03:56.53   分类:学术讲座   阅读量:2679 返回列表
活动/讲座时间:2019-12-09 上午10:00
活动/讲座地点:犀浦校区X2325
活动/讲座嘉宾:耿黎辉 副教授
嘉宾介绍:

耿黎辉,西南交通大学经济管理学院副教授,先后获得市场营销学学士、产业经济学硕士、企业管理博士学位。2002年8月至11月赴香港中文大学商学院市场系担任研究助理,2008年1月至2009年1月,赴美国纽约大学商学院市场系担任访问学者。从事市场营销专业,主要研究方向为消费者行为学。发表期刊论文十余篇,出版专著一部、主编教材1部,主持研究项目3项,参与国家级项目多项。


主要内容:

在剧情插入式网络广告在,通过问卷调查方法研究受众敏感性、品牌熟悉度、内容契合度和植入显著度对网络广告态度和消费者购买意愿影响。

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