活动/讲座时间：2022-04-27 19:00
活动/讲座地点：九里校区 0316
活动/讲座嘉宾：蒋玉石 教授
嘉宾介绍：

蒋玉石，教授，博士生导师，北京大学心理学博士后，师从我国著名心理学专家周晓林教授，曾担任西南交通大学研究生院招生办公室主任。同时，还是中国高等院校市场学研究会常务理事，国家自然科学基金委通讯评审专家，教育部学位通讯评审专家。《营销科学学报》（JMS）审稿专家、《管理学报》审稿专家、《 系统工程理论与实践》、《心理学报》 审稿专家。在Journal of Advertising、Journal of Consumer Behavior、Tourism Economics、Emerging Markets Finance and Trade、、《管理世界》、《营销科学学报》、《管理评论》、《科研管理》、《管理学报》、《系统科学》、《运筹与管理》、《工业工程与管理》、《信息系统学报》、《心理科学进展》等期刊上已发表相关学术论文120余篇。详细情况请参见个人主页：https://faculty.swjtu.edu.cn/jiangyushi/zh_CN/index.htm。

研究兴趣：网络广告；市场营销；消费者行为。

主要内容：

随着“数字经济”时代的到来，企业为进一步吸引消费者眼球、提升市场占有率，在广告上的投入意愿也越来越强烈。对品牌商而言，如何设计广告内容从而对消费者产生积极影响显得尤为重要。由此，本研究基于解释水平理论，从信息加工流畅性视角出发，探究广告景别呈现方式与产品类型对消费者购买意愿的交互影响。实验结果表明：对于实用型产品而言，当其采用近景系列广告呈现时，比全景系列广告更容易促使消费者产生购买意愿；对于享乐型产品而言，当其采用全景系列广告呈现时，比近景系列广告更容易促使消费者产生购买意愿。此外，广告诉求方式在其中具有显著的调节作用。具体表现为：相较于原型性诉求，实用型产品的近景系列广告采用范例性诉求能使消费者的购买意愿更为积极；相较于范例性诉求，享乐型产品的全景系列广告采用原型性诉求能使消费者的购买意愿更为积极。本研究拓宽了解释水平理论在营销领域中应用，研究结论对品牌商设计创意广告、制定广告策略等都具有较强的实践指导价值。