第周
活动/讲座地点：九里校区 J4220
活动/讲座嘉宾：耿黎辉 副教授
嘉宾介绍：
耿黎辉，企业管理学博士，副教授，主要从事市场营销学教学和研究工作。在《Psychology & Marketing》等国内外期刊发表论文十余篇，出版专著一部、主编教材一部，主持和参与研究项目多项。
主要内容：
本研究基于情境聚焦理论和补偿性消费行为模型，从个体心理视角出发，探讨了权力感对消费者多样化寻求行为的影响。通过四个研究发现：不同权力感消费者呈现出不同的多样化寻求行为，在这一影响中，未来偏好不确定感具有中介作用，权力稳定性具有调节作用。研究结论能够为企业针对不同权力状态的消费群体制定产品差异化策略提供有益启示。
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