第周
活动/讲座地点：九里校区 J4318
活动/讲座嘉宾：耿黎辉 副教授
嘉宾介绍：
耿黎辉，西南交通大学经济管理学院副教授，企业管理学博士。2002年8月至11月赴香港中文大学商学院市场系担任研究助理，2008年1月至2009年1月，赴美国纽约大学商学院市场系担任访问学者。从事市场营销专业，主要研究方向为消费者行为学。发表期刊论文十余篇，出版专著一部、主编教材1部，主持研究项目3项，参与国家级项目多项。
主要内容：
本研究采用问卷调查的方法，研究了在剧情插入式网络广告中，受众敏感性、品牌熟悉度、内容契合度和植入显著度对消费者购买意愿的影响，以及在这一影响中，广告态度的中介作用。
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