活动/讲座时间：2023-05-25 15:50
活动/讲座地点：九里校区 J4106
活动/讲座嘉宾：耿黎辉 副教授
嘉宾介绍：

耿黎辉，西南交通大学经济管理学院副教授，先后获得市场营销学学士、产业经济学硕士、企业管理博士学位。2002年8月至11月赴香港中文大学商学院市场系担任研究助理，2008年1月至2009年1月，赴美国纽约大学商学院市场系担任访问学者。从事市场营销专业，主要研究方向为消费者行为学。发表期刊论文十余篇，出版专著一部、主编教材1部，主持研究项目3项，参与国家级项目多项。

主要内容：

近几年，随着网络购物的普及，网络直播随之出现并被越来越多的消费者所接受。本研究通过问卷调查的方法研究了在网络直播中主播专业度、互动性和娱乐性对消费者购买意向的影响，以及在这一影响中感知价值和感知风险的中介作用。