活动/讲座时间：2023-05-10 19:30
活动/讲座地点：九里校区 J0317
活动/讲座嘉宾：张红宇 讲师
嘉宾介绍：

 张红宇，讲师，在《管理世界》等期刊上已发表相关学术论文10余篇，参与编撰出版校级规划教材1部，主持社科基金1项，撰写MBA案例并入选全国管理案例库7篇。

主要内容：

在智能手机App开屏广告市场占有率持续上升、备受广告主青睐的同时，用户的App开屏广告回避现象频繁出现。研究结合App开屏广告的特点，建构了App开屏广告回避影响因素模型，研究发现：认知回避、情感回避与行为回避均有显著影响，感知目标障碍、感知精准性是情感回避的重要影响因素。心理抗拒在感知目标障碍对App开屏广告认知回避与行为回避的影响中起到完全中介作用，在对情感回避的影响中起到部分中介作用；心理抗拒在接收情境对App开屏广告认知、情感、行为回避的影响中均起到部分中介作用。