活动/讲座时间：2021-10-19 15:00
活动/讲座地点：九里校区 J4319
活动/讲座嘉宾：蒋玉石 教授
嘉宾介绍：

蒋玉石，教授，博士生导师，北京大学心理学博士后，师从我国著名心理学专家周晓林教授，曾担任西南交通大学研究生院招生办公室主任，西南交通大学经济管理学院市场系系主任。同时，还是中国高等院校市场学研究会理事，国家自然科学基金委通讯评审专家，教育部学位通讯评审专家。2018年5月荣获西南交通大学“唐立新优秀教师”奖；2017年荣获西南交通大学“2014-2017年国际合作与交流先进个人”荣誉称号；2017年10月入选全国万名优秀创新创业导师人才库，中国市场营销协会会员，中国市场营销大赛评审专家，四川省创业协会专家，四川省市场营销协会会员，成都市人事局特聘专家，西南交大经管院人因工程研究所副所长，物流与应急管理研究所副所长，西部和谐劳动关系研究中心执行副主任，《营销科学学报》（JMS）审稿专家、《管理学报》审稿专家、《 系统工程理论与实践》、《心理学报》 审稿专家。在国际认知神经科学重要期刊之一Social Cognitive and Affective Neuroscience Advance （影响因子：5.884）、Journal of Consumer Behavior、Tourism Economics、Emerging Markets Finance and Trade、、《管理世界》、《营销科学学报》、《管理评论》、《科研管理》、《管理学报》、《系统科学》、《运筹与管理》、《工业工程与管理》、《信息系统学报》、《心理科学进展》等期刊上已发表相关学术论文110余篇。详细情况请见个人主页：https://faculty.swjtu.edu.cn/jiangyushi/zh_CN/index/102681/list/index.htm

研究兴趣：网络广告；市场营销；消费者行为。

主要内容：

本文从在线动机出发,对消费者点击社交媒体广告的影响机制进行研究。运用结构方程对模型进行了拟合检验,并通过层次回归分析了隐私关注对在线动机影响广告感知价值的调节作用。研究结果表明:消费动机正向影响消费者对社交媒体广告的感知信息价值、感知娱乐价值,负向影响感知目标障碍,继而影响消费者的广告点击行为。联系动机对感知信息价值、感知娱乐价值和感知目标障碍的影响将通过感知一致性实现。消费者的隐私关注会削弱消费动机和感知一致性对感知信息价值、感知娱乐价值的正向影响。