活动/讲座时间：2024-11-27 19:30
活动/讲座地点：九里校区 J0317
活动/讲座嘉宾：张红宇 讲师
嘉宾介绍：

张红宇，讲师，在《管理世界》等期刊上已发表相关学术论文20余篇，参与编撰出版校级规划教材1部，主持社科基金1项，撰写MBA案例并入选全国管理案例库5篇。

主要内容：

首先，通过介绍数字广告规避现象的产生背景，以及系统阐述其与传统广告规避的联系与区别，在梳理代表性文献的基础上，从研究热点、主题聚类和发展趋势3个视角对研究主题进行梳理和提炼，以清晰直观地呈现主题分布和前沿动态；然后，通过理论述评，构建了数字媒体情境下广告规避的作用机制整合性框架，归纳和解释关键影响因素；最后，提出本领域在人机协同模式和私域流量直播等方面的未来研究方向，以期为广告规避研究的本土化理论建设和管理实践提供思路与参考。