活动/讲座时间：2019-10-23 下午14:00
活动/讲座地点：九里校区J2628
活动/讲座嘉宾：蒋玉石 教授
嘉宾介绍：

蒋玉石，教授，博士生导师，北京大学心理学博士后，师从我国著名心理学专家周晓林教授，曾担任西南交通大学研究生院招生办公室主任，西南交通大学经济管理学院市场系系主任。同时，还是中国高等院校市场学研究会理事，国家自然科学基金委通讯评审专家，教育部学位通讯评审专家。2018年5月荣获西南交通大学“唐立新优秀教师”奖；2017年荣获西南交通大学“2014-2017年国际合作与交流先进个人”荣誉称号；2017年10月入选全国万名优秀创新创业导师人才库，中国市场营销协会会员，中国市场营销大赛评审专家，四川省创业协会专家，四川省市场营销协会会员，成都市人事局特聘专家，西南交大经管院人因工程研究所副所长，物流与应急管理研究所副所长，西部和谐劳动关系研究中心执行副主任，《营销科学学报》（JMS）审稿专家、《管理学报》审稿专家、《 系统工程理论与实践》、《心理学报》、《南开管理评论》、《信息系统学报》等期刊的 审稿专家。曾担任过西南交通大学经济管理学院市场系系主任、党支部书记，MBA中心副主任，EDP中心副主任，江苏省宜兴市第八批科技镇长团副团长。曾在美国做访问学者一年，曾在江苏省宜兴市挂职一年，并担任过宜兴市第八批科技镇长团副团长。 2018年6月入选“西南交通大学双百人优秀创新创业导师库”，以及获评西南交通大学“互联网+”创新创业大赛专家委员会特聘专家。

主要内容：

企业经常采用拟人化形象对产品或服务进行展示，基于图式理论和信息加工理论，采用眼动方法，本研究通过2（契合度：高，低）×2（视觉对象结构：并置，融合）×2（自我建构：相依型、独立型）的实验，分析了不同契合度下拟人化形象对消费者的吸引力，区分了在高契合度情境下，并置和融合两种视觉对象结构拟人化形象对相依型和独立型消费者吸引力的不同。

研究结果表明：相较于低契合度拟人化形象，高契合度拟人化形象更能吸引消费者注意。在拟人化形象契合度较低的情景下，相对于融合结构，并置结构的拟人化形象更能吸引消费者的注意。契合度高的拟人化形象，对于独立型自我的消费者，融合结构形象吸引力高于并置形象，对于相依型自我的消费者，融合形象吸引力高于并置形象。

研究结论丰富了拟人化营销理论，揭示了不同自我建构类型的消费者对拟人化形象关注程度的不同。利用眼动研究方法为拟人化营销提供了研究的新视角，为企业通过拟人化形象进行产品或服务宣传提供了借鉴意义。