活动/讲座时间：2025-04-07 15:50
活动/讲座地点：九里校区 J4310
活动/讲座嘉宾：蒋玉石 教授
嘉宾介绍：

蒋玉石，教授，博士生导师，北京大学心理学博士后，师从我国著名心理学专家周晓林教授，曾担任西南交通大学研究生院招生办公室主任。同时，还是中国高等院校市场学研究会常务理事，国家自然科学基金委通讯评审专家，教育部学位通讯评审专家。《营销科学学报》（JMS）审稿专家、《管理学报》审稿专家、《 系统工程理论与实践》、《心理学报》 审稿专家。在Journal of Advertising、Journal of Consumer Behavior、Tourism Economics、Emerging Markets Finance and Trade、、《管理世界》、《营销科学学报》、《管理评论》、《科研管理》、《管理学报》、《系统科学》、《运筹与管理》、《工业工程与管理》、《信息系统学报》、《心理科学进展》等期刊上已发表相关学术论文150余篇。详细情况请参见个人主页：https://faculty.swjtu.edu.cn/jiangyushi/zh_CN/index.htm。

研究兴趣：网络广告；市场营销；消费者行为。

主要内容：

消费者行为学起源于19世纪末20世纪初美国买方市场形成的历史背景。二战后因美国社会消费者权益的觉醒,以及联邦政府全国市场监管政策保护消费者权益的需要,消费者行为学于1950至1970年代初正式成立。它为美国经济从此走上消费内需拉动型发展模式、为美国市场建成供需双方权益兼顾的全国统一大市场,提供了理论支持。本文将消费者行为学百年演进划分为四个历史阶段,分析指出每个阶段的学科特点,并对数智时代消费者行为学创新发展进行了展望。当前中国正处于建设完善全国统一大市场的关键时刻,本文探讨了消费者行为学科对建设全国统一大市场、实施内需拉动战略等的重要理论支撑意义,有助于学术界认识到消费者行为学对公共治理发挥的科学支撑作用,提出的数智时代消费者行为学创新方向具有显著理论贡献,对建设全国统一大市场等国家战略具有参考价值。